Die NS-Geschichte des Sportartikelgiganten Adidas

Adidas, das sich geweigert hat, die Verbindung zu Kanye West wegen seiner antisemitischen Äußerungen abzubrechen, wurde von Brüdern gegründet, die später der NSDAP beitraten

Da Rapstar Kanye West sich ständig weigert, von seinen antisemitischen Tiraden abzusehen, haben einige der vielen Institutionen, mit denen er in Verbindung steht, begonnen, das Schiff zu verlassen. Die Fashion Tastemakers Balenciaga und Vogue haben angekündigt, nicht mehr mit ihm zusammenzuarbeiten. Der Hollywood-Talentriese CAA hat ihn fallen gelassen und eine geplante Dokumentation über ihn wurde verworfen.

Aber ein beeindruckendes Unternehmen bleibt vorerst in Wests Ecke: Adidas.

Trotz der Ankündigung des deutschen Sportbekleidungskonzerns Anfang dieses Monats, seine Partnerschaft mit West „auf Überprüfung“ zu stellen, hatte Adidas seine Geschäftsbeziehung am Montag noch nicht offiziell beendet, fünf Tage nachdem West in einem Podcast geprahlt hatte, „dass ich buchstäblich antisemitisch sagen kann s— und sie können mich nicht fallen lassen.“

Die Funkstille der Marke dauerte an, selbst als Neonazi-Gruppen begannen, Wests Worte zu verwenden, um Juden zu verfolgen, und eine antisemitische Werbetafel in Los Angeles enthüllten, die am Montag vom Weißen Haus verurteilt wurde.

Die Anti-Defamation League hat eine wachsende öffentliche Druckkampagne gestartet, um das Unternehmen dazu zu bringen, die Verbindungen zu West abzubrechen, und Prominente wie Kat Dennings, David Schwimmer und Busy Phillips haben sie angekurbelt. Andere Prominente, darunter Reese Witherspoon und Wests Ex-Frau Kim Kardashian, haben ihre sozialen Plattformen genutzt, um Antisemitismus zu verurteilen, ohne sich ausdrücklich auf Adidas oder West zu beziehen; Jessica Seinfeld, die jüdische Kochbuchautorin und Ehefrau des Komikers Jerry Seinfeld, spornte eine virale Instagram-Bewegung an, indem sie ihre Anhänger ermutigte, einen Beitrag mit der Aufschrift „Ich unterstütze meine jüdischen Freunde und das jüdische Volk“ zu teilen.

Beobachter beobachten Adidas wegen seiner enorm lukrativen Partnerschaft mit West – ihre Schuhe und Kleidung generierten im vergangenen Jahr geschätzte 2 Milliarden US-Dollar und brachten den kulturellen Wert der Marke unter junge Verbraucher. Aber das Unternehmen hat auch eine NS-Geschichte, die es selten öffentlich thematisiert hat. (Der CEO des Unternehmens, Kasper Rorsted, gab im August bekannt, dass er 2023 zurücktreten werde.)

Hier ist eine gekürzte Version der Geschichte von Adidas mit Nazis, Juden und dem Superstar-Rapper, der jetzt Ye heißt.

Hat Adidas wirklich Nazi-Ursprünge?

Ja, aber seine Gründung datiert vor dem Aufstieg der Nazis. Das Unternehmen wurde 1924 im Deutschland der Weimarer Zeit als Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Dassler Brothers Shoe Factory), kurz Geda, von den Schusterbrüdern Adolf („Adi“) und Rudolf Dassler gegründet.

Die Gebrüder Dassler mit Sitz im bayerischen Herzogenaurach machten sich schnell einen Namen, indem sie Pionierarbeit für einige der frühesten Spikeschuhe leisteten – durchbohrt mit Nägeln, um Läufern auf unebenem Gelände zu helfen.

Am 1. Mai 1933, als das Vermögen des Unternehmens auf dem Vormarsch war und Hitler gerade die Macht in Deutschland übernommen hatte, traten die Dassler-Brüder laut dem Buch „Sneaker Wars“, einer Geschichte von Adidas, der Journalistin Barbara Smit offiziell der NSDAP bei.

Die Nazis machten sich den Sport zunutze, um Deutschlands öffentliches Profil zu stärken und seine zukünftigen Armeen junger Männer auszubilden, sodass die wegweisende Schuhfirma gut in ihr Schema passte. Unter der NS-Herrschaft explodierten die Sneaker-Verkäufe der Dasslers prompt und sie vergrößerten ihr Unternehmen um ein Vielfaches.

Während der berüchtigten Olympischen Spiele 1936 in Berlin, die von Hitler orchestriert wurden, um die sportliche Vormachtstellung der Arier auf der Weltbühne zu demonstrieren, trugen viele der deutschen Athleten Dassler-Schuhe.

Aber auch der schwarze amerikanische Leichtathletikstar Jesse Owens, dessen bloße Anwesenheit bei den Spielen ein Daumen ins Auge von Hitlers Rassentheorien war. Trotzdem war Owens sowohl bei Deutschen als auch bei Amerikanern beliebt, und Adi Dassler konnte ihn überzeugen, bei seiner Siegerehrung die Spikeschuhe des Unternehmens anzuziehen. Die anschließende Aufdeckung half den Schuhen, trotz ihrer deutschen Verbände nach dem Krieg auf den Märkten der Alliierten Fuß zu fassen.

Wie ergeben waren die Dassler-Brüder den Nazis?

Laut Smit war Rudolf ein glühenderer Anhänger der Nazi-Ideologie als Adi, aber beide Brüder trugen ihre Parteimitgliedsausweise und unterschrieben ihre Briefe mit „Heil Hitler“.

Während des Krieges wurden die Schuhfabriken der Brüder in Munitionsfabriken für das NS-Militär umgewandelt. (Andere deutsche Schuhmacher testeten ihre Produkte an Zwangsarbeitern in Konzentrationslagern.) Rudolf wurde zu den Kriegsanstrengungen berufen, ging jedoch AWOL als Teil seines Versuchs, die Kontrolle über das Unternehmen von seinem Bruder zu behalten, von dem er überzeugt war, dass er gegen ihn vorging ihn.

Laut „Spiegel“ waren einige amerikanische Truppen bereit, im April 1945 die Fabrik in Herzogenaurach zu zerstören, in der einige Zwangsarbeiter beschäftigt waren – bevor Adis Frau Käthe auf sie zukam und sie davon überzeugte, dass das Gebäude nur zur Herstellung von Turnschuhen genutzt werde. Es funktionierte.

Die Fabrik wurde gerettet, und als die US-Luftwaffe den Luftwaffenstützpunkt Herzogenaurauch der Nazis übernahm, kauften amerikanische Truppen, die Fans von Jesse Owens waren, Dassler-Schuhe und halfen dabei, das Wort über das Unternehmen in der Heimat zu verbreiten.

Was ist nach dem Krieg mit Adidas passiert?

Ironischerweise war das Ende des Zweiten Weltkriegs nur der Beginn des Kampfes zwischen den Dassler-Brüdern, von denen jeder (zusammen mit seinen Frauen) versuchte, dem anderen das Schuhimperium zu entreißen.

Als Deutschland in die Nachkriegszeit der Entnazifizierung eintrat, zwangen die Alliierten die Stadt Herzogenaurach – einschließlich vermutlich der Dasslers und ihrer Fabrikangestellten –, sich Dokumentaraufnahmen der Schrecken anzuschauen, die Juden in den Konzentrationslagern der Nazis zugefügt wurden. Rudolf wurde ebenfalls verhaftet, verdächtigt, Informationen an die Gestapo weitergegeben zu haben, und wegen seiner Rolle an der Front kurzzeitig in ein deutsches Kriegsgefangenenlager gebracht, aber ein Jahr später aufgrund des Rückstands bei Verfahren gegen Kriegsgefangene freigelassen.

In der Zwischenzeit wurde Adi beschuldigt, die Nazis während des Krieges aktiv unterstützt und unterstützt zu haben, konnte jedoch ein Dossier von Personen – einschließlich des Bürgermeisters der Stadt – zusammenstellen, um seine Behauptung zu untermauern, dass er weit entfernt von einem Parteiloyalisten sei.

Zu den Behauptungen von Adi gehört laut Smit: Er habe später weiter mit jüdischen Lederhändlern zusammengearbeitet, als viele andere Deutsche Geschäfte mit Juden machen würden. Er fand auch einen Bürgermeister aus einer Nachbarstadt, der behauptete, halbjüdisch zu sein, und sagte, Dassler habe ihn in den letzten Kriegstagen auf seinem Grundstück untergebracht.

Die Beziehung der Geschwister erlitt 1949 einen dauerhaften Riss, der Adi dazu veranlasste, sein eigenes Unternehmen als Adidas zu gründen, während Rudolf das konkurrierende Sportbekleidungsunternehmen Puma gründete. Beide Unternehmen haben nach wie vor ihren Hauptsitz in Herzogenaurach, und die Einwohner der Stadt sind bis heute erbittert über die Markentreue gespalten (obwohl Adidas, derzeit die Nr. 2 des globalen Sportbekleidungsunternehmens hinter Nike, die Nase vorn zu haben scheint).

Welche Beziehung hat Adidas heute zu Juden?

Das Unternehmen nennt Adolf Dassler seinen „Gründervater“, hält sich aber in Bezug auf die NS-Verbände seiner Gründer bedeckt. Auf seiner Website definiert Adidas seine eigene offizielle Geschichte die Jahre vor 1949 einfach als „nur den Anfang unserer Geschichte“, ohne Bezugnahmen auf Nazis oder Owens.

Jüdische Sportler haben in den Jahrzehnten nach dem Krieg für das Unternehmen gearbeitet. 1972 trug der amerikanisch-jüdische olympische Schwimmer Mark Spitz auf Vorschlag von Adidas während seiner Medaillenzeremonie ein Paar ihrer Schuhe auf das Podium. Und letztes Jahr baute Adidas Israel eine Kampagne rund um einen Haredi-orthodoxen Marathonläufer auf.

Auch Adidas ist mit dem israelisch-arabischen Konflikt gelegentlich in geopolitische Gewässer geraten.

2012 wurde das Unternehmen von arabischen Staaten boykottiert, weil es den Jerusalem-Marathon gesponsert hatte. Und 2018 beendete das Unternehmen sein Sponsoring des israelischen Fußballverbands, eine Entwicklung, die von der Boykott-, Desinvestitions- und Sanktionsbewegung als Sieg gefeiert wurde, weil der Verband Teams umfasste, die israelische Siedlungen repräsentierten. (Puma übernahm das Sponsoring.)

Adidas hat auf eine JTA -Anfrage zur Stellungnahme zu dieser Geschichte nicht geantwortet.

Was kommt als nächstes?

Die Partnerschaft von Adidas mit West ist fast ein Jahrzehnt alt und äußerst lukrativ. Seine Sneaker- und andere Produktlinie Yeezy brachte dem Unternehmen im vergangenen Jahr einen geschätzten Umsatz von 2 Milliarden US-Dollar ein, was laut The Washington Post etwa 10 % seines Gesamtumsatzes ausmacht . (West hatte zuvor eine Vereinbarung mit Nike, war aber damit unzufrieden.)

Trotz der „Corporate Social Responsibility“-Bewegung, die viele Unternehmen nach den Unruhen von 2020 angenommen haben, bleibt die Vorstellung, dass Unternehmen wie Adidas ein Gefühl der sozialen Verantwortung haben, schwer fassbar, so Josh Hunt, Autor von „University of Nike: How Corporate Cash Gekaufte amerikanische Hochschulbildung.“

„Sneaker-Unternehmen sind wie alle Unternehmen amoralisch“, sagte Hunt gegenüber JTA . „Sie werden tun, was unziemlich ist, bis es unrentabel wird, sei es die Ausbeutung von Zwangsarbeitern in Xinjiang oder die Kollaboration mit Nazis.“

Aber auch Juden lieben Turnschuhe. Einer der prominentesten jüdischen Sneakerheads ist Rabbi Yoël Mendel, ein in Paris ansässiges Mitglied der Chabad-Lubavitch-Bewegung, der online als „Rabbi Sneakers“ bekannt ist.

Auf seiner Instagram-Seite verwendet Mendel Turnschuhe als Werkzeug, um Tora zu lehren, und zeigt eine Vielzahl von Schuhen und Kippahs mit Sportbekleidung, darunter jede Menge Adidas-Ausrüstung. (Er lobte ein Paar lederfreie Adidas-Schuhe, weil er sie an Jom Kippur tragen konnte.)

„Was soll ich sagen“, sagte Mendel der Jewish Telegraphic Agency . „Sie machen tolle, bequeme Schuhe.“

Autor: Redaktion
Bild Quelle: Archiv

Dienstag, 25 Oktober 2022